「名牌」思維

中國時報 2007/07/09 論壇新聞

搶購名牌包的背後
許又方（東華大學中文系副教授）

一款上頭寫著「我不是塑膠袋」（I am nota plastic bag）、由某個大多數
人都唸不準名號的時尚公司（Anya Hindmarch）出產的名牌購物袋，竟然在台灣引發搶購「爆動」，輿論嘖嘖稱奇之際，同時也提出不少批評與省思，多數意見則主在攻擊國人崇尚名牌的虛榮心。筆者以為，民眾為了一個區區五百元的購物袋搶破頭，行為固然誇張了些；但台灣人追逐「名牌」的狂熱，豈止在環保袋而已？而「名牌情結」，又豈是那些徹夜排隊的民眾才有？其實它早已是個「全民運動」，且係大伙一起推波助瀾的結果。

喜歡名牌的理由很多，崇尚名牌的心理機制也十分複雜；但「我不是塑膠袋」
這個「宣示」，卻可以用來一窺「名牌情結」形成的關鍵因素。宣稱自己不是塑膠袋，表面看來雖具「環保」訴求，但刻意解讀下則似乎有著自己不是「便宜俗貨」的意味，很能代表普羅大眾崇尚名牌的動機。換言之，我們之所以追逐名牌，經常是希望藉以彰顯自己的地位或個人品質（包括眼光、品味等）在「水準以上」，並為自己在社群上爭到有利的立足點。

因此，「名牌」便在咱們的生活裏無孔不入了，求學要上「名」校，求職要到知「名」企業，看病要看「名」醫，讀書要讀「名」著，即使聽歌劇、看電影、買CD，也要選知「名」樂團、有「名」的偶象……，最後再把成為「名人」當成奮鬥的目標。追逐名牌，使自己的社群地位安全、受肯定，這是另一種形式的「主體認同」（identity），潛移默化間，「名牌」漸漸內化為自我的屬性，從名牌的Logo中照見自我，彷彿自己也不再只是個「普通人物」了。

這種幾近「異化」的現象從何而生？莫不是源於大伙為求生存而必要的瘋狂競爭心理。面對激烈的生存競賽，我要如何在第一步取得先機？道德涵養太抽象，短時間內不易見得，而且經常只在危急關頭才會顯現；相反的，若我從名校畢業、讀知名的科系，透過任何形式的名牌「形塑」自我，「提昇」自我「表象上」的質感，讓他人一眼即見（這時名牌幾乎成了人格的隱喻），那麼自然就容易比他人捷足先登了。君不見一堆父母擠破頭想把小孩送進知名的學府，平素還要學英文（目下不少台灣人的思惟是，會講英文才有資格當名人）、習才藝，多少都與名牌情結有密切的關聯。而每年考季，考生、家長不懼揮汗如雨的氣候，為進名校前仆後繼，這與為了爭一個五百元環保袋而你推我拉的畫面，不也十分相似？

當然，名牌情結的根源絕對不僅如上述那樣的心態而已，但無疑已足夠令人擔憂，因為它代表的是一種浮面的認知習性，一種「標籤主義」，重視的只是那個名稱、品牌，而非真正理解其品質，而且用它來判斷人的價值與階級，人之在世存有的深層意義易被忽略，最後整個社群淪陷在外在皮相的競逐上，對人性內在良善的衝擊，恐怕將是個大災難。

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昨天早上剛好在電視上看到
我不是塑膠袋的報導片段

銀座店開賣前晚排隊搶購人潮的盛況種種

然後畫面忽然就切到台灣

"這只包包在台灣也引起很大的迴響..."

出現的是暴動般的驚險場面
不顧自身與他人安全
腦裡完全被搶到名牌包之後的美麗自我所佔據
一場肉搏戰於是猛烈爆發@_@

哦 不過為了只包包那麼拼命幹嘛 !?
只可惜這問題絲毫都不是單純的問號可以帶過的

人類會有被慾望釋放的一天嗎
還是沒有慾望就找不到快樂呢 寧願永遠當個階下囚:p

我們早已習慣走到哪都把名牌情節搬出來當作照準的工具
有些場合 不可否認那是股原動力
有些時刻 卻是陷自己於不義的推手

該如何好好運用正面思考 同時保有最樸實的真善美
知易行難

btw日本各媒體似乎不太播報有關台灣的消息
(立法院打架除外)
(之前被社團同學問到"台灣人應該都對政治很感興趣吧!")

對了 綜藝節目還出現過王穎搓藥事件

總之感覺都是負面形象
害我們國民外交都得努力顛覆日本人刻板印象 XD